商圏分析 ライリー＆コンバースの法則　計算アプリ

　どこに店舗を構えるか？小売業にとって立地条件ほど重要なテーマはありません。このサイトでは立地条件を決定するための分析方法「ライリー＆コンバースの法則」を計算するＷＥＢアプリを無料で公開中です。

　あなたの都市と商圏分岐点の距離を計算することができます。商圏分岐点よりも近い都市はあなたの都市でお買い物をしようとします。商圏分岐点よりも遠い都市の人はライバル都市でお買い物しようとするでしょう。

「ライリー＆コンバースの法則　計算アプリ」の使用方法はこちら

１．ライリー＆コンバースの法則とは？

　あなたの都市と商圏分岐点の距離Daを計算します。

距離Daよりも近い都市はあなたの都市でお買い物をしようとします。
３つの都市の関係を表したのが下の図です。

　ライリー＆コンバースの法則の考え方は、人口の大きな都市の方が買い物に行く魅力が大きく、距離が近い方がより購買力を吸引しやすいという考えに基づきます。

計算式は以下の通りです。

2.ライリー＆コンバースの法則　計算アプリでできること

このサイトではライリー＆コンバースの法則を用いて、あなたの都市と商圏分岐点の距離Daを計算することができます。距離Daよりも近い都市はあなたの都市でお買い物をしようとしますが、Daよりも遠い都市の人はライバル都市でお買い物しようとするでしょう。

あなたが出店したい都市の近隣の都市は、あなたのお店でお買い物するでしょうか？商圏分岐点よりも近い都市ならあなたのお店でお買い物する可能性はあると言えます。距離は近いほど吸引される購買額は高くなります。つまりあなたが出店したい都市の近隣に大きな購買額を持っている都市があるほど、より立地条件と言えるでしょう。

店舗を出店したいときに、特に重要となるのは立地条件です。多少サービスが悪くても、立地条件が良ければ良好な売上を得ることができます。逆に最高のサービスを提供したとしても立地条件が悪ければ、お客様は来ないでしょう。
　立地条件はビジネスを開始する上で、非常に重要なファクターとなるのです。

このアプリケーションによって、あなたが出店したい都市が近隣都市と比較して有利か不利かを数値で測ることができます。